Παναθηναϊκός: Τα έσοδα και ο σεβασμός στο πραγματικό μέγεθός του

Ο Παναθηναϊκός αξιοποιεί το brand name και το στάτους του όπως του αξίζει, αφήνοντας πίσω τις εποχές που αναγκαζόταν να συμβιβάζεται και να χαμηλώνει το κεφάλι.

Η συμφωνία για το γήπεδο του Παναθηναϊκού στον Βοτανικό

Η συμφωνία για την ονομασία του γηπέδου στον Βοτανικό προκάλεσε μεγάλη έκπληξη. Πριν καν ολοκληρωθεί η κατασκευή του νέου γηπέδου, η ΠΑΕ Παναθηναϊκός προχωρά σε ένα «deal» που σπάνια συναντάται σε πανευρωπαϊκό επίπεδο. Τέτοιου μεγέθους συμφωνίες αφορούν μόνο συλλόγους και αγορές με κολοσσιαία δυναμική.

Αμέσως ξεκίνησαν οι εκτιμήσεις για τις συμφωνίες και τα έσοδα που θα έχει το «Τριφύλλι». Γήπεδο, φανέλα, τηλεοπτικό συμβόλαιο, σουίτες, εισιτήρια, εμπορικές χρήσεις και χορηγίες από εταιρείες κορυφαίου επιπέδου συνθέτουν την εικόνα. «Αλλάζει επίπεδο» είναι η φράση που ακούγεται εύκολα από πολλούς.

Πιο ακριβές είναι να πει κανείς ότι «καρπώνεται όσα δικαιούται για το επίπεδό του». Με σωστές διοικητικές επιλογές και επενδύσεις, ο Παναθηναϊκός έχει δυναμώσει σε κάθε πεδίο, από το αγωνιστικό μέχρι την οργάνωση. Η δουλειά που γίνεται πίσω από τα φώτα δεν είναι ορατή στον κόσμο, όμως αποτυπώνεται στις δυνατότητες που έχει η ομάδα.

Τα πολύ μεγάλα έσοδα αποτελούν τη βάση για μια ισχυρή ομάδα και στηρίζουν το ευρωπαϊκό στάτους του συλλόγου, αλλά και την ιστορία του Παναθηναϊκού. Αυτές οι παράμετροι έχουν την ίδια βαρύτητα με τα οικονομικά οφέλη για το ποδοσφαιρικό τμήμα.

Οι δυσκολίες του Παναθηναϊκού σε γήπεδο και εγκαταστάσεις

Τα προηγούμενα χρόνια ήταν δύσκολα για τους «πράσινους», όχι μόνο εξαιτίας των οικονομικών προβλημάτων τους, αλλά και λόγω των συνθηκών που διαμορφώθηκαν. Ήταν περίοδοι στενάχωρες, τις οποίες δεν πρέπει να ξεχνά κανείς, ώστε να γίνεται ακόμη πιο σαφές πόσο έχει προχωρήσει ο Παναθηναϊκός και προς τα πού κατευθύνεται.

Υπήρξαν χρονιές που το «Τριφύλλι» μετακινούνταν σχεδόν κάθε χρόνο από τη Λεωφόρο στο ΟΑΚΑ και ξανά πίσω, αρκετές φορές χωρίς να έχει άλλη επιλογή. Χαρακτηριστική ήταν η περίπτωση του αγώνα με τη Βιγιαρεάλ, που διεξήχθη σε γεμάτο Στάδιο, καθώς λίγες μέρες αργότερα αποκαλύφθηκε το πρόβλημα με το στέγαστρο. Στη συνέχεια ο Παναθηναϊκός έδωσε ακόμη και ευρωπαϊκά παιχνίδια με τις μισές θύρες του ΟΑΚΑ κλειστές και γερανούς μέσα στο γήπεδο, σε μια αποκρουστική εικόνα.

Πριν από μερικά χρόνια, οι «πράσινοι» βρέθηκαν ξαφνικά μπροστά στην ανάγκη να αλλάξουν προπονητικό κέντρο, καθώς δεν είχαν πλέον τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν την Παιανία. Ακολούθησε η αγορά των εγκαταστάσεων στο Κορωπί, οι οποίες τότε απείχαν πολύ από τη σημερινή τους μορφή. Η υποχρεωτική και απότομη μετακόμιση έμοιαζε με… πολιτισμικό σοκ. Έκτοτε οι εγκαταστάσεις επεκτάθηκαν και αναβαθμίστηκαν με σειρά εργασιών, ώστε να ανταποκρίνονται στα πρότυπα του Παναθηναϊκού. Οι παρεμβάσεις συνεχίζονται, ενώ το «Τριφύλλι» διαθέτει πλέον και δικό του προπονητικό κέντρο στο «Γ. Καλαφάτης», χωρίς να φοβάται ότι θα χρειαστεί να μετακομίσει ξανά απροειδοποίητα.

Αντίστοιχη εξέλιξη είχε σημειωθεί και με εταιρεία αθλητικής ένδυσης. Έπειτα από πολυετή συνεργασία, η εταιρεία είχε κρίνει —όπως είχε φυσικά το δικαίωμα— ότι δεν τη συνέφερε πλέον η συμφωνία με τον Παναθηναϊκό. Οι «πράσινοι» αναγκάστηκαν τότε να αναζητήσουν άλλη εταιρεία την τελευταία στιγμή. Σήμερα, το «Τριφύλλι» είναι εκείνο που επιλέγει και οι όροι των συνεργασιών του διαφέρουν πλήρως από όσους ίσχυαν στο πρόσφατο παρελθόν.

Μέχρι πριν από όχι πολλά χρόνια, ο Παναθηναϊκός αναζητούσε τηλεοπτικό συμβόλαιο ως την τελευταία στιγμή. Οι προτάσεις που λάμβανε δεν ανταποκρίνονταν στο μέγεθός του και απείχαν αισθητά από τα ποσά που έπαιρναν οι άλλοι μεγάλοι σύλλογοι της χώρας. Πλέον, το «Τριφύλλι» έχει ένα πλουσιοπάροχο τηλεοπτικό συμβόλαιο, όπως ακριβώς του αξίζει.

Τα έσοδα και η εμπορική αξιοποίηση του brand Παναθηναϊκού

Είναι σαφές ότι ο Παναθηναϊκός έχει κάνει σημαντικά βήματα στην αξιοποίηση του ονόματός του και ανταποκρίνεται με τον καλύτερο τρόπο στις ανάγκες του brand name που εκπροσωπεί. Κανείς δεν μπορεί πλέον να θεωρεί ότι θα εκμεταλλευτεί τις ανάγκες ή τις δυσκολίες του. Αντιθέτως, η μεγάλη ζήτηση και η δυναμική του συλλόγου αυξάνουν ακόμη περισσότερο τα έσοδα. Η αγορά κατανοεί τι αντιπροσωπεύει ο Παναθηναϊκός, πόση δύναμη έχει και ποιο μερίδιο της πίτας τού αναλογεί.

Ο Βοτανικός, το Κορωπί, οι χορηγίες και τα τηλεοπτικά δικαιώματα αποφέρουν τεράστια έσοδα στην ΠΑΕ. Πάνω απ’ όλα, όμως, αποτυπώνουν το στάτους του Παναθηναϊκού στο πραγματικό του μέγεθος.